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未来两年包装设计趋势前瞻

2019-02-18 16:34:21来源: 中国食品报网

  商品颜值在消?#39068;?#36141;买的决策过程中,正扮演着越来越重要的作用,尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消?#39068;?#20250;根据包装决定是否尝试新品,新包装刺激的消费所产生的投资回报率是广告投入的50倍。每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物,都会影响消?#39068;?#30340;生活方式和审美偏好,并引领食品包装设计的潮流变迁。那么,如何设计出直击消?#39068;?#20869;心审美偏好的包装,从而让新品大卖呢?

  前瞻设计顾问公司发布了2019—2020中国设计趋势报告,通过解读可看出,报告从CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)三方面为品牌和企业带来设计趋势的前瞻,提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势——战袍、慢托邦,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势——虚山水、数据诗。网络和社交媒体的普及,让人们得以在虚拟世界寻?#19994;?#26032;的体验,但随着日常生活的网络化,对虚拟世界的厌倦又让人们产生了对真实的?#26159;蟆?#36817;年来,以手工艺为主题的设计层出不穷,自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为越来越稀缺的奢侈品。

  设计趋势一

  战袍:随性点燃的年轻宣言

  第一个趋势是战袍,针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人?#30416;?#21704;、游戏和表情包奉为不按常理出牌的真我沟通方式,表达对套路的嫌弃,并化解了现实社交的尴尬。战袍的色?#25163;?#39064;是高彩度、中明度的强烈色调,多以对比色的运用?#20174;?#38543;时会被点燃的对抗情绪,适合抓住网络用户的眼球。

  受到网红经济的影响,吉麦芙爱抖音青?#27827;?#20180;面、八小时以外啤酒的包装设计直接模仿了社交网络抖音的界面,属于年轻用户能秒懂的图形设计;王老吉针对年轻消费族群,也运用漫画及高彩度的强烈色调进行凉茶包装设计;SK-II限量涂鸦版神仙水,高彩度的色彩涂鸦,结合“决定成为什么样的人”等立志暖心的文案,是这个品牌迄今最为年轻化的包装设计;蒂佳婷一款面膜包装采用了形似软饮料一次性杯的造型,通过高彩度的4种不同颜色来对应不同的功效,以幽默轻松、有趣的方式,与年轻消?#39068;?#20043;间构建起情感的连接。

  设计趋势二

  慢托邦:逃离快都市的空想

  第二个趋势是慢托邦。慢托邦的色?#25163;?#39064;是中彩度、高明度的温暖淡色调,显得柔和、惬意、治愈、健康。

  龟背竹在淘宝的搜索量全年高达310万次,这一数字?#20174;?#20986;度假风格、丛林气息在中国的大规模流行。?#21069;涂?#39278;料杯以龟背竹为主?#21450;福?#25645;配蒸汽波粉色和龟背竹绿为主色调,营造了自然、轻松的诗意氛围。

  设计趋势三

  数据诗:对算法艺术的崇拜

  第三个趋势是数据诗。在技术、舆论和商业的推动下,一部分?#19997;?#22987;崇拜算法,把数据当作值得迷恋的工艺品。人工智能、大数据、VR/AR等前沿技术的迅猛发展使越来越多曾经的未来设想变为现实。受到这一社会文化因素影响,包装行业出现了结合复古与未来审美的产品。

  墨蓝色深沉、低调,常见于印染的工艺品,为现代工业产品带来复古、干练的气息。飞利浦HX99系列电动?#28010;ⅰ?#26646;山风月陈皮普洱茶包装,均采用此流行色,通过渐变效果和金色点缀的搭配,体现轻奢科技的定位。

  温暖的红色调和金属色则很容易让消?#39068;?#32852;想到洋?#21860;?#21654;啡?#20219;?#26041;饮品。绝对伏特加用了紫铜色,让人联想到古?#31232;?#25163;工的精铜蒸馏器皿。?#21069;涂?#21017;在上海的全新旗舰店——兴业太古汇?#21069;涂丝Х群?#28953;工坊中大量运用做旧效果的黄铜色商品。

  设计趋势四

  虚山水:人文主义和数?#27835;?#26126;的边界

  第四个趋势是虚山水。“虚”是来?#28304;?#32479;中国水墨画的一种抽象化审美,伴随对美学和文化符号的关注,精英阶层尝试营造人文主义和数?#27835;?#26126;、古典与未来之间的共融。

  富裕起来的消?#39068;?#23545;文化和自然产生强?#19994;?#36861;求,富有禅意、长满苔藓的庭?#27827;?#33590;室设计大量出现。松颜茶叶在外盒标签和茶叶罐的顶部?#25216;?#20837;了盆栽的造型,呼应?#25628;?#33268;的品茶环?#24120;?#21271;欧航空的餐盒包装设计利用了上下开合的结构做色彩分割,以白描、渲染分布展现了山中树?#20540;?#20004;种?#21050;?#25972;体呈现出禅意宁静的风格;威龙葡萄酒的外包装则直接让人联想到水墨画;Kanebo的瓶盖用?#21496;?#38754;的电镀紫色,配合流动的液体造型,犹如庭院中?#20132;?#27969;动的湖水。

  (黄晓靖)

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