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文化茅台·多彩贵州“一带一路”行
品牌推介活动走进智利

2019-04-12 10:41:12来源: 中国食品报网

  ?#23613;?#30495;正的朋友,能从世界的另一头触及你的心灵。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在走近智利品牌推介活动暨晚宴上引用的这句拉美谚语,在朋友圈内广泛传播。智利当地时间4月8日晚,文化茅台·多彩贵州“一带一路”行——走进智利品牌推介活动在智利首?#38469;?#22320;亚哥公共文化?#34892;腃asa Piedra石头城举行。

  在此次活动中,茅台作为具有很强辐射力的载体,让更多南美人看到了多彩贵州的魅力,也让更多人感受到了中国传统品牌以全球前沿表达方式举办文化活动的感染力。“我们推动‘文化茅台’走向全球,就是想通过文化这个重要的桥梁,加深与世界的相互认同,同?#20445;?#35753;悠久的中国文化,以酒为特殊的载体,在全球范围内被更多人了解。”李保芳说。】

  此次活动中,中智政商界精英云集。智利国家前总统爱德华多·弗雷(Eduardo Frei),智利农业部部长安东尼奥·沃克(Antonio Walker),圣地亚哥州州长 Gonzalo Beltran,Region Rancagua省长Carlos Ortega Bahamondes,圣地亚哥市市长菲利普(Philepe Alessandri),圣地亚哥?#25105;?#21592;Juan Antonio Coloma,智利出口商协会主席 Roberto Fantuzzi Hemandez,智利葡萄酒协会主席 Mario Pablo Silva,伊拉苏家族掌门人 Francisco Javier Errazuriz Ovalle,与中国驻智利大使徐步,中国驻智利大使馆商务参赞刘如涛,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳,茅台集团党委委员、副总经理张德芹,茅台股份公司副总经理张家齐,茅台股份公司副总经理、财务总监何英姿,茅台集团总经理助理涂华彬,茅台股份公司总经理助理黄维,以及当地各界酒业经销商、媒体等500余名中智嘉宾,共同见证了此次活动的开幕。

  “多彩贵州”加持 “文化茅台”大放异彩

  当天下午6?#20445;?#22307;地亚哥几位?#25105;?#21592;早早来到现场。在李保芳等茅台高管的陪同下,品尝了调酒师布里亚诺制作的茅台鸡尾酒。此款酒中除了当地人熟悉的薄荷、柠?#30465;?#39321;草的味道,还有茅台的酱香从杯中溢出。

  对于智利人来说,遥远的贵州以及贵州茅台充满了神秘感。

  “茅台的故乡贵州,不仅有美酒,?#20849;?#22909;茶。”李保芳向智利朋友介绍了茅台人的故土,“贵州是中国的一个美丽省份,与安第?#32929;?#33033;相似,那里?#24425;?#37325;峦叠嶂、环境优美、歌声优美。美酒、好茶,以及丰富多元的本土文化,加上中国西南部密集的高速公路网、东亚领先的大数据规划,让这里成为投?#30465;?#21830;?#22330;?#26053;游等的最佳选择。”

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李保芳向智利前总统爱德华多·弗雷介绍茅台酒

  与往年“文化茅台”海外品推活动有所不同,今年在智利展场新增的“多彩贵州”板块是此次重点?#25925;?#20869;容。茅台利用在全球范围内的强大品牌影响力,给贵州丰富多彩的人文、地理资源以及后劲巨大的经济前景,提供推广的桥梁。这是历经5年经验总结后,升级提档的“文化茅台‘一带一路’行”推出的更新思路。贵州的青山绿水、多元文化以及大数据、茶产业等众多要素,通过国际化的创意手段,给智利人呈现出不一样的多彩贵州。

  活动现场,除?#21543;推?#23665;秀水 品多彩文化?#26412;?#22411;?#25925;?#22681;外,都?#35753;?#23574;、遵义红、绿宝石、红宝石、石阡苔茶、湄潭翠芽等贵州名茶汇聚,与茅台产品交相辉?#22330;!?#33541;台的发展,离不开故土百姓的厚爱与支持,我们理应从不同角度,为家乡多做贡献。”李保芳表示。

  贵州文化的呈现,也令文化茅台的推广与深化植入更为厚实的土壤。晚宴上,张德芹代表茅台集团致祝酒词,其身后显?#37202;?#19978;不停滚动播出的多彩贵州纪录片,成为嘉宾们拍照、录视频的最佳背景。可见,文化可以跨越语言的障碍、地理的距离,创意更是消融坚冰的利器。在茅台产品秀?#26041;冢?#31359;着智利特色服饰的智利模特,手捧着陈年茅台酒、?#21830;?#33541;台酒、五星茅台酒、茅台生肖?#39057;?#32463;典产品从会场四方款款走向主舞台,让全场嘉宾为之震?#22330;?/p>

  此次活动中,茅台特意准备了一份独特的礼物——贵州茅台“走进智利·圣地亚哥”纪念酒。智利以冰山而闻名,纪念?#21697;?#24067;则以冰川造?#32479;?#29616;,纪念酒被冰封在一个?#21487;?#25171;造的冰山造型中。在活动现场,茅台股份公司副总经理张家齐,茅台股份公司副总经理、财务总监何英姿,一同执银锤敲开冰山,纪念酒破冰而出、惊艳亮相。

  据介绍,纪念酒蕴含了丰富的文化基因——整体设计?#21450;?#34701;合圣地亚哥建筑、人文、地理等综合元素,整体包装极具智利文化气息,加上中国传统祥云的巧妙植入,象征中国与智利友?#23186;?#24448;历史久远,并将随“一带一路”发展愈加深入。

  无论是多彩贵州文化的嫁接,还是智利文化的运用,茅台国际市场上的呈现方式与调性,都在发生巨大变化。

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茅台集团与智利葡萄酒协会签署谅解备忘录

  文化茅台“一带一路”行活动,已经连续举办多年,足迹遍布亚洲、北美、?#20998;蕖?#38750;洲以及大洋洲的重要国?#39135;?#24066;。此次“文化茅台”之?#32654;?#21040;圣地亚哥,在茅台高管看来,这将成为茅台与当地各界加深了解、加快合作的重要机会。“过去5年来,?#20013;?#19981;断的海外之行,为我们深入文化发掘、提升品牌影响力,提供了丰富的经验积累。”一位茅台人这样说道。“去年,在?#26412;?#20030;行的‘智利周’,我们曾与茅台碰面;今天,茅台集团回访智利,将更加有利于加深中国和智利两国人民之间的关系。”智利前总统爱德华多·弗雷评价说。

  唱好“国际歌” 赢得更多认同

  从2万多公里外的深?#28966;?#22320;走出来的中国品牌,会以怎样的方式?#24425;?#33541;台故事——成为参加晚宴的人们所十分期盼的。

  “我和我的同事,途经上海、巴黎,花了30多个小?#20445;?#25165;从2万多公里外的茅台飞抵圣地亚哥。”与商业活动宣讲不同,李保芳的发言开篇提到一个细节,?#22885;?#38271;的旅途中,我的不少同仁带了?#23039;?#29305;拉尔以及聂鲁达的诗集。他们的诗歌,让万里旅行不再枯燥,也让我们对智利人民厚重的文化、多彩的个性、优美的语言有了更为深刻的印象。”

  “茅台此番来到智利,既是友情的传播,更是文化的朝圣。”李保芳说,包括智利在内的拉丁美洲,不仅有着令世人?#39057;?#30340;酿酒传统,更有着影响全球的文化积淀。“我们这一代中国人熟悉的国?#39318;?#23478;,有很多来自拉美。”

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  圣地亚哥市长菲利普在市政府与李保芳、张德芹、张家齐、何英姿、涂华彬、黄维等茅台代表见面

  “我们从中国西南的赤水河谷走出,来到安第?#32929;?#33033;脚下的圣地亚哥,这段行程,不仅跨越?#20998;蕖?#22823;西洋,更是从春天跨进了金秋。更神奇的是,如果我们?#35834;子?#19968;条隧?#26469;?#36234;地心,从圣地亚哥走到地球另一面的出口,正巧就是茅台。用一句拉美谚语,描述这种地理巧合或许比较合适:‘真正的朋友,能够从世界的另一头触及到你的心灵。’”李保芳接着说道,“中国,已成为智利最大的贸易伙伴、最大的进口来源国?#32479;?#21475;目的地国。中国人从分?#21152;詒本?#19978;海、广州等地的各大商场,买走了很多智利生产的葡萄酒、三文鱼,还有?#36947;?#23376;。同?#20445;?#26377;很多中国人,是?#23039;?#29305;拉尔、聂鲁达等智利诗人忠实的粉丝,每年有数十万册智利作家的书籍,在影响着中国读者的品味。”

  李保芳的表述方式赢得现场很多人的认同。谈及茅台与智利的渊源,李保芳从?#26696;?#36135;”出发,提供了数据与细节,“我们的高端茅台酒,里面配得有铜质酒杯。这个酒杯的原材料,有很多就来自于智利。公?#37202;?#19979;的葡萄酒公司,几年前就开始在智利采购葡萄酒,由此让众多的葡萄酒生产者受益。最近,茅台葡萄酒还与智利玛吉戈酒庄确立战略合作伙伴关系,在空加拉瓜?#28966;?#21512;作共建酒庄基地。”

  此外,中国驻智利大使徐步的发言也让人印象深刻。他表示,茅台不仅仅是中国一个酒的品牌,代表的还是一个高端的生活品?#30465;?#24464;步用一组数据描述了中智两国密切的贸易关系:2018年,中国进口的3.5亿美元的智利葡萄酒,是智利瓶装葡萄酒的最大款项。除了葡萄酒之外,中国还是智利新鲜水果、三文鱼和猪肉等农副产品的主要出口市场。2018年,价值40多亿美元的智利农副产品抵达中国,成为中国家庭餐桌上的智利味道。去年,中智贸易总额达到428亿美元,?#23545;?#36229;过美国从智利贸易总额的240亿美元……他表示,中国的中产阶级有将近5亿,超过美国的总人口。很?#21248;唬?#26234;利产品在中国市场有着非常广阔的前景。

  徐步建议:“在座的各位,如果您有什么烦心的事,你就多喝一些茅台吧。”语音刚落,赢得了在场嘉宾的热烈掌声。

  晚宴结束后,一位当地红酒企业的总裁等在会场出口处,特地向茅台高管表示祝贺。这位智利有名的企业家?#24425;?#33541;台在智利的重要合作伙伴。他握着茅台朋友的手由衷地说:“我和家人真的为你们感到自豪。”

  坦诚以待 以?#24425;?#35851;共赢

  当天中午,圣地亚哥市长菲利普在市政府与李保芳、张德芹、张家齐、何英姿、涂华彬、黄维等茅台代表见面。

  菲利普对来自中国的优质企?#30340;?#22815;在当地开拓市场,表达了由衷欢迎。“我们正在兴建一个新的中国城。如果茅台愿意,我们可以考?#22681;?#36825;座中国城命名为‘茅台’。” 他说。

微信图片_201904121043423南美洲茅台文化交流协会”正式成立,嘉宾共同揭牌

  在此前举行的南美经销商座谈会上,李保芳表达了茅台要深耕南美洲市场的决心和意愿,“尽管目前占比不大,包括智利、阿根廷等国家在内的南美洲,会是一个潜力巨大的市场?#34180;?/p>

  在茅台集团的千亿战略中,葡萄酒板块被认为是新兴力量。对于茅台葡萄酒来说,智利更不是产品输出地,而是原料“大后方?#34180;?#25317;有3000多公顷葡萄田的玛吉戈酒庄,位于智利西部中央?#28966;?#20013;最为优越的空加瓜?#28966;齲?#36825;里出产着智利最好的优质葡萄酒。一年多前,这里成为茅台葡萄酒公司重要的合作伙伴,为此,酒庄还把区域内的一座小山命名为“茅台山?#34180;?/p>

  据李保芳透露,2018年,茅台葡萄酒公司实现了?#28304;?#24314;以来最快的增长速度。其中,最重要的利润贡献,来自智利的葡萄美酒,“从这个意义上讲,茅台,已经是智利酿酒业的一份子?#34180;?/p>

  因此,李保芳在致辞时首先表达了茅台的谢意,并将这次品推定义为“文化茅台”与“多彩贵州”的特别聚会。他希望,茅台集团能借助贵州在数据产业方面的优势,更好地推动智利酿酒业与中国酿酒业的合作与往来,把中国这个全世界体量最大的酒类消费市场做得更好,也推动两国同行,为世界贡献更多有影响力的酒类品牌。

  在零关税的重大优惠措施推动下,智利红酒备受中国消费者的青睐。作为全球市值第一的烈酒企业,李保芳提出,茅台要向智利同行学习,在产区管理和酒旅一体化方面,吸取更多优秀的创意和理念。他描述了智利在茅台发展中的重要地位,表示愿意加强茅台与智利的合作,在各自的国家为对方扩大影响提供支持。“当下,全球经济形势环境不断变化,各种去全球化的思潮与自我封闭的论调,虽然给全球工商业带来困惑,但是,茅台?#21248;?#22362;信,只有开放与包容,才是彼此成长与进步的关键。”他表示:“在茅台看来,有着悠?#32654;?#21490;传统和先进生产?#23478;?#30340;智利酒业,不仅是茅台走向世界的重要伙伴,?#24425;?#33541;台在全球庞大的生产、营销链条中,最为重要的搭档。”

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  茅台高管在推介活动现场

  此次活动中,智利政商界代表也表示了对茅台与智利深化合作的期望。

  智利农业部部长安东尼奥·沃克致辞时强调,类似茅台这样的中国企业,让智利的农业有了很好的发展。

  据爱德华多·弗雷介绍,4月下旬,智利总统塞瓦斯蒂安·皮涅拉将率团到?#26412;?#20986;席“一带一路”国际合作高峰论?#24120;?#20013;智双方将签署多个合作协议,进一步推动中智两国关系深入发展。

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  绚丽时尚的茅台产品秀

  ?#28304;耍?#26446;保芳表示,智利政府在?#26412;?#33487;州、福州、昆明等城市举办葡萄酒路演活动期间,茅台会积极参加,为智利葡萄酒在中国开拓市场站台,并且将亲自带队参加在?#26412;?#20030;办的路演活动。“作为中国酒业龙头企业,茅台有责任,也有义务为智利葡萄酒在中国市场扩大影响力做更多的事情,以?#34892;?#20320;们对茅台的支持和帮助,表达对你们的情谊和敬意。”他说:“我们也希望,有更多智利同行、学者,加入正在创办的‘茅台智库’,在全球化背景下,为南美与中国之间的商贸合作,贡献更多有价值的思?#21152;?#21551;示。”

(戴世锦)


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